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一個品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品，錨定的是品牌價值和企業(yè)理念。無論品牌的產(chǎn)品線有多廣，總是必然有一個標(biāo)志性產(chǎn)品，它代表品牌品質(zhì)與理念的標(biāo)桿，甚至成為消費(fèi)者心中對品牌的認(rèn)知符號。

每個品牌都需要標(biāo)志性產(chǎn)品！?

縱觀如今各行各業(yè)發(fā)展到一定階段時，企業(yè)想要從眾多同類品牌中脫穎而出，具有鮮明個性的標(biāo)志性產(chǎn)品不可或缺，這是商業(yè)生態(tài)發(fā)展的客觀規(guī)律。

正如人們一提起華為，總會先想起華為手機(jī)，雖然華為公司的主要業(yè)務(wù)涉及ICT（信息與通信）、云計算、電腦、智能手機(jī)等多個領(lǐng)域，但華為手機(jī)憑借其在手機(jī)行業(yè)的持續(xù)革新和引領(lǐng)突破，從而讓華為手機(jī)成為其品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品。

在乳制品行業(yè)，蒙牛憑借“特侖蘇”系列產(chǎn)品快速爆發(fā)，讓全國消費(fèi)者快速記住了“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，進(jìn)而對其品牌有了深刻印象……這些，都讓我們看到了標(biāo)志性產(chǎn)品對于品牌的重要性。

在商業(yè)發(fā)達(dá)、產(chǎn)品繁多的今日，不管是什么行業(yè)，不管是哪個層級的品牌，都需要有標(biāo)志性產(chǎn)品，這不僅是品牌的長久生存之道，更是品牌發(fā)展、壯大的基礎(chǔ)。

普洱茶行業(yè)，標(biāo)志系列產(chǎn)品有多重要？

回到我們熟悉的普洱茶行業(yè)，自2006年以后，普洱茶品牌和企業(yè)的數(shù)量成井噴式增長，發(fā)展至今，市面上的普洱茶品牌、產(chǎn)品更是琳瑯滿目，讓許多消費(fèi)者無從下手。

這個時候，對普洱茶行業(yè)來說，具有標(biāo)志系列產(chǎn)品的品牌無疑便多了許多機(jī)會。

因為標(biāo)志性產(chǎn)品，代表的不僅是企業(yè)的最高品質(zhì)，其產(chǎn)品理念，以及所傳遞的文化價值觀念，是唯一能與消費(fèi)者建立心理鏈接的原點(diǎn)。換句話說，一個標(biāo)志性產(chǎn)品，其購買者，往往是與產(chǎn)品的精神理念，有著相似品性的人。

作為高端年份普洱茶中的代表品牌，雙陳普洱旗下眾多產(chǎn)品均受到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

但最能代表雙陳味、雙陳標(biāo)準(zhǔn)、品牌理念的是——蓮餅。

“蓮餅”作為雙陳延續(xù)性的標(biāo)志產(chǎn)品，已經(jīng)連續(xù)推出3年，每一年的亮相，都備受矚目。溯本求源，“蓮餅”的火爆原因有三：

第一，“蓮餅”不僅是雙陳普洱標(biāo)志系列產(chǎn)品，也是雙陳普洱品牌的代表作，已成為普洱茶行業(yè)的一款經(jīng)典標(biāo)桿產(chǎn)品，具有獨(dú)特的價值意義。從行業(yè)高度上，“蓮餅”便具備了強(qiáng)大的標(biāo)識性和消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)；

雙陳2019年蓮餅

第二，“蓮餅”從產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、文化內(nèi)涵均讓人眼前一亮，“蓮至純，茶至醇”的品質(zhì)理念，以及“干凈純真、清剛雅正”的價值觀念，讓消費(fèi)者感受到其有故事、有情懷和有情感共鳴。

讓其從浩瀚如海的普洱茶產(chǎn)品中脫穎而出，并贏得消費(fèi)者和市場的廣泛認(rèn)可，為其在市場、消費(fèi)群體中獲取強(qiáng)而有力的口碑基礎(chǔ)；

最后，“蓮餅”的成功離不開其持續(xù)穩(wěn)定且優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，雙陳普洱團(tuán)隊?wèi){借強(qiáng)大的原料儲備優(yōu)勢，選用傳統(tǒng)知名產(chǎn)區(qū)古樹春茶為原料，延續(xù)國營時期傳統(tǒng)工藝制茶，依托標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)干倉貯藏系統(tǒng)，最終誕生了蓮餅這樣的標(biāo)桿之作。

其干凈、醇厚、純正的品質(zhì)體驗，征服了無數(shù)愛茶人士，最終奠定了“蓮餅”在雙陳普洱產(chǎn)品系列、在業(yè)界的地位。

每一款標(biāo)志產(chǎn)品，都是品牌的靈魂所在！

如果說口糧茶系列是觸及消費(fèi)者最快、最有效的武器之一，那么標(biāo)志系列產(chǎn)品則是圈粉消費(fèi)者，讓其成為品牌忠實(shí)粉絲的不二法寶。

從更長遠(yuǎn)的角度來看，品牌通過口糧系列產(chǎn)品讓消費(fèi)者認(rèn)識并體驗到該品牌的產(chǎn)品，那么，如何樹立品牌的競爭壁壘和口感區(qū)隔？這個時候，標(biāo)志系列產(chǎn)品則是品牌必不可少的一環(huán)。